Amenazas
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Amenazas: son situaciones negativas externas que inciden en el accionar de la empresa, y aunque no pueden cambiarse, deben tomarse en cuenta para minimizar su impacto y crear nuevas estrategias de mercado. Estos elementos salen del análisis Pestel.
Fuente: Guía metodológica de planificación estratégica para empresas públicas de la Función Ejecutiva 1 COORDINACIÓN GENERAL DE EMPRESAS PÚBLICAS DIRECCIÓN DE GESTIÓN EMPRESARIAL PÚBLICA SENPLADES / Quito, 2015. Glosario Pag 17.